CMはテレビCMをはじめとし、最近ではSNS等でも動画広告が多く出ていて、街のデジタルサイネージも含めると様々に形を変えて視聴者に情報を提供してくれているのがわかりますね。
企業のサービスを広く認知してもらうための有効的な手段の一つとして、インパクトのある内容に仕上げたいと思う方が多いと思いますが、そのインパクトの手助けになるのが、特殊効果です。
意識的に見てしまう要素として、「旬なタレントの起用」「新しいキャラクターの登場」「会話の内容が興味深い」「共感できるポイントがある」というものが挙げられて、無意識的に見てしまう要素として「音の強弱がはっきりしていること」「アップと引きの画があること」というものが挙げられています。

分析していくと難しいですが、単純に自分にとって意識的でも無意識的にでも、やはり印象に残りやすいCMはありますよね。
これまで印象に残りやすいCМとして例に挙げられたものを見てみると、音楽が流れている中セリフの時だけ静かになったり、商品のアップとともに背景がキラキラと装飾されたり、アップや引きによる視覚の変化が大きかったり、一つのストーリーの中でメリハリをはっきりさせることが重要だということが分かりました。
また、シリーズ化していくことで視聴者が次のCМも楽しみに注視してくれるという事も分かっています。
これらを踏まえて、メリハリの部分で特殊効果を使って商品を際立たせたり、その商品の印象を分かりやすく伝えるために演出を工夫したりすることが重要だと見えてきますね。

実際に特殊効果はドラマ撮影やCМでも多く使われ、全く使われていないものを探す方が大変なほどです。
出演している俳優がアクション系の映画に出演されていて栄養ドリンクのCМならば、アクションを取り入れて爆発のシーンを入れてみたり、スポーツ観戦のCMならば炎と共に選手を出演させたり、そのものが持つイメージを定着させたりすることにも使えます。
通常では見られないものを見せたり起こしたりするのが特殊効果の役割なので、季節や天候、場所を問わずどんなシーンでも作り上げることが出来ます。
テレビ離れなんてささやかれていますが、それでも各家庭にテレビがあり、家族みんなで食卓を囲みながら観ている方はまだまだ多いでしょう。

視聴者の心を動かすような、ハッとさせられるCMを作るためには意外性や驚きの要素が必要です。
企業イメージを保ちつつ、テレビ画面が明るく華やかになるように特殊効果を使ってみませんか？